亚马逊购物车广告位在哪里设置？亚马逊商品页面广告位详解-有创头

摘要：亚马逊的广告位分为三个位置，分别是搜索结果顶部（首页）、商品页面、搜索结果的其余位置。这三个位置各具特色，我做了一个表格，方便大家判断它们的区别。我这里罗列的是大多数情况，其实也有特例。而一旦出现特例，我们就需要对广告位做额外的调整。那么广告位这个地方，我们到底应该如何操作呢？给大家看一些实际应用的

亚马逊的广告位分为三个位置，分别是搜索结果顶部（首页）、商品页面、搜索结果的其余位置。这三个位置各具特色，我做了一个表格，方便大家判断它们的区别。

我这里罗列的是大多数情况，其实也有特例。而一旦出现特例，我们就需要对广告位做额外的调整。那么广告位这个地方，我们到底应该如何操作呢？

给大家看一些实际应用的案例：

这个广告活动，我们给首页顶部添加了15%的杠杆，原因很简单，就是因为我们发现这个广告活动在首页顶部拥有更好的投产比表现，而首页顶部的曝光占比是比较低的。我们尝试给它添加杠杆，目的就是想让这个地方的曝光占比更高，但是决定投产比的因素大家都知道，以CPC为例，如果我们给到的杠杆过高，比如100%，那么我们的CPC上涨就会很大。最后实际跑下来的投产比可能就反而不如其他两个位置了。所以如果是基于这个目的，我们通常不会给很高的百分比。

再比如这个广告活动：

从这个广告活动中大家可以看出来，投产比最好的是搜索结果其余位置。但是该位置是不能调整百分比的，所以拿它也没办法。同时，搜索结果顶部又是表现最差的。当然搜索结果顶部的曝光占比也低。所以我们就没有做任何调整。

还有这个广告活动：

该广告活动又变成了商品页面投产比最好。所以我们在商品页面添加了20%的杠杆。逻辑其实也是一样的。

注意，这些产品都是成熟期的产品，本来就是以追求投产比为主。再加上这些广告活动也有足够大的数据，所以我们才做出这样的决定。如果你的产品并不是成熟期、并不是以关注投产比为主，或者你的广告活动目前没有足够大的数据，纯粹靠拍脑袋，在各个位置上加杠杆就完全不可取了。那么是不是新品或者新广告活动就没有别的可参考的数据了呢？其实也不是。

这里给大家举个例子：